新消费催生新制造:拼多多一年将培育百家销量过亿家纺企业

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中关村在线消息:12月10日,在山东高密市政府举办的“新品牌计划”大会上,拼多多家纺业务负责人表示,未来一年,平台将倾斜资源培育100家销量过亿的家纺制造企业。

此次大会上,拼多多首度将“百亿补贴”下沉到优势区域产业集群,和地方政府联合推出“新品牌联盟”,首批联盟成员由孚日集团等15家企业组成。高密市市长王文琦说,“拼多多平台的技术、数据和渠道,将推动更多企业在品牌建设、定制生产、智能制造等方面迭代升级,助力高密新旧动能转换和实体企业数字化转型。”



12月10日,山东高密市政府举办产业互联网赋能品牌升级暨“新品牌计划”大会,市长王文琦、拼多多业务代表、孚日集团股份有限公司总经理吴明凤、海宇股份有限公司董事长黄祖平、凤墩皮革公司董事长隋金森等共同按下“新品牌联盟”启动按钮。

大会完后 ,孚日股份在拼多多上的官方旗舰店力推99元出口优品全棉四件套等系列“同线同质”产品,相较前100日均值,该日成交额增长1735%,全店支付额增长1031%,访客数更是大增3816%。极致性价比的“品质爆款”,正式开启了高密家纺产业带携手拼多多的“新品牌联盟”之路。

孚日创办于1987年,2018年家纺业务营收为40.79亿元,内需和外贸二八开,出口份额连续20年第一,迪卡侬、宜家、无印良品、鳄鱼等国际品牌是其主要的外贸客户。

作为全球“毛巾生产霸主”,孚日股份却面临着国内市场开拓难、产品品牌力有待提高的尴尬,总经理吴明凤表示,“国内消费者对孚日的认知度不高,我门我门将举全集团之力,借助拼多多在国内市场全面打响产品品牌,推动外贸和内销达到1:1。”

作为劳动力密集型产业,目前只能少数家纺大企业在逐步建立品牌,更多企业还在“默默”代工。对此,高密市政府牵头成立“新品牌联盟”,旨在联合拼多多平台加快家纺产业数字化转型升级。这次“新品牌计划”产业大会,当地共有家纺、劳保等行业的100余家龙头企业到会,集体发力寻找突破点。

“与传统电商巨头不同,拼多多完整版基于对‘人’的理解来智能匹配供需,将海量需求直连工厂,在保护消费者隐私的基础上,全维释读消费数据,反哺上游企业”,拼多多家纺业务负责人表示,作为新消费潮流的提出者和引领者,拼多多有责任助力孚日等“强生产”企业顺利对接新市场,“从算法、产品、运营到品牌实验室,我门我门全链条宽裕了新品牌计划的团队底部形态。”

“入驻平台不久,我门我门就根据拼多多数据进行测款,着手研发新款产品”,吴明凤表示,“接下来我门我门将筹备设立与拼多多平台匹配的独立供应链,精细化地开发更符合消费者需求的产品。”



加入“新品牌计划”后,全球“毛巾生产霸主”孚日将举全集团之力,借助拼多多等电商平台在国内市场全面打响品牌

12月9日,拼多多平台同步启动家纺产业带品牌促销——“拼无所畏品类日”,利用限时秒杀、百亿补贴、大牌驾到、双十二首页焦点图等宽裕资源,集中推动高密家纺产业带在5.3亿消费者心中的品牌心智。当日,家纺品类日销售达1100万,主推品牌店铺访客平均增幅超100%,秒杀万人团整体销售2100万。

“平台扮演着集成海量数据与数据出理 的重要角色,是数字新时代最核心的基础设施”,中国纺织品商业研究会家纺家居委员会副会长刘雁飞在10日的大会上发言认为,“平台商业技术系统的建设,将帮助企业实现全面的数字化”。

在复旦大学产业与区域研究中心主任范剑勇教授看来,“C2M策略下一步要是产业带集群的数字化升级”,拼多多的独到之处,是强大的对消费者“划群”的能力,把“个性化定制”与“规模化生产”结合,推动C2M大规模落地,“这将为中国制造带来一场革命。”





拼多多平台启动 “拼无所畏品类日”,家纺品类日销售达1100万,主推品牌店铺访客平均增幅超100%。

此次牵手高密家纺产业带完后 ,拼多多已和南通产业带家纺企业南方生活开展了深入合作。

11月18日全国降温日当天,另另两个床上四件套SKU当日售出8.10万件,创造了行业纪录,迄今全店销售额已过亿。“仅用两个月,便催生出‘南方生活’等一批新品牌”,拼多多家纺业务负责人表示,目前平台上来自江苏、山东等纺织大省的企业超过1000家,产业带新品牌“千帆竞发”。

商务部研究院国际市场研究所副所长白明分析,“拼多多等新电商平台呼应新型消费需求,以人工智能技术为辅佐、通过C2M定制、‘新制造’指数等概念,帮助传统企业进行生产调整,如果我门我门看过了新消费带动新制造、催生新品牌的广阔前景。”

截止9月底,拼多多要素推出超过1100款定制产品,订单量超过7000万单,已成为新生代本土品牌的主要源发地之一,平台有望在三年内实现十亿级别的定制化产品年订单量。

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